刀郎是一位優(yōu)秀的歌手，《披著羊皮的狼》《沖動(dòng)的懲罰》《2002年的第一場雪》……他的這些代表作曾經(jīng)膾炙人口，被廣為傳唱。如今，刀郎攜一首新歌重返樂壇，結(jié)果鬧出了令人意想不到的動(dòng)靜，把曾經(jīng)瞧不起他的“那大姐”們弄了個(gè)灰頭土臉。
01、刀郎強(qiáng)勢(shì)回歸，羅剎海市戳破白酒真相
這幾天，刀郎發(fā)了一首新歌，上面這句“那馬戶不知道他是一頭驢，那又鳥不知道他是一只雞”便是其中引人遐想?yún)s又令網(wǎng)友們笑翻的歌詞?？戳诉@句歌詞，網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)馬戶和那又鳥究竟有何所指，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，大家自發(fā)搞起了二次創(chuàng)作接力賽。全網(wǎng)狂歡的同時(shí)，很多人點(diǎn)贊刀郎說：你夠狠，罵人都不帶臟字。
沉寂十年后，刀郎攜新歌《羅剎海市》強(qiáng)勢(shì)回歸，以超過300萬條的網(wǎng)友評(píng)論，令某位歌壇“大姐大”的評(píng)論區(qū)徹底淪陷。
借助這首新歌，刀郎不僅為自己一雪前恥，同時(shí)還帶火了那某、汪某、楊某、高某某等叱咤華語歌壇的4名老牌歌手；他不僅令全網(wǎng)瞬間狂歡至高潮，更令“馬戶”和“那又鳥”成為國內(nèi)歌壇的年度笑話。
在此，暫且把刀郎與中國歌壇大佬們之間的是是非非壓下不表，懂酒諦只想表達(dá)一個(gè)意思，那就是，當(dāng)?shù)独尚赂枰齺砀髀肪W(wǎng)友熱議之際，他的這首歌，也在不經(jīng)意間戳破了中國白酒的一個(gè)真相——攢局不要請(qǐng)馬戶，喝酒別上那又鳥。
02、攢局不要請(qǐng)馬戶、喝酒別上那又鳥
“馬戶”和“那又鳥”，是刀郎新歌《羅剎海市》詞作者的一種隱晦表達(dá)，不過這兩個(gè)詞背后的涵義，還是被神通廣大的網(wǎng)友們給拆解了——馬戶拼寫在一起不就是驢嗎？又鳥拼寫在一起不就是雞嗎？
驢和雞，經(jīng)常會(huì)被用做罵人的詞匯，比如倔驢、野雞——倔驢形容人的脾氣倔，不好打交道，還講不通道理；而野雞則經(jīng)常被用來形容和指代賣淫的小姐，或是以假充真、打擦邊球、模仿他人的“假貨”，最典型的就是被譽(yù)為“學(xué)歷工廠”的野雞大學(xué)，這類大學(xué)的名聲早已臭了大街。
酒是一種深度體現(xiàn)中國式人情關(guān)系的社交品，為了喝酒和社交，很多人會(huì)攢各種各樣的酒局，其實(shí)，在酒桌上被刀郎這首歌戳破的真想是：攢局不要請(qǐng)馬戶，喝酒別上那又鳥！
在這里，所謂“馬戶”就是跟你對(duì)不上節(jié)奏、跟你所攢酒局中的其他人不合拍的“倔驢”們，如果請(qǐng)了這種人來，不僅難以達(dá)到你攢局社交的目的，還會(huì)令你的社交圈品格被拉低。
所謂“那又鳥”，就是那些傍名牌、傍大款的冒牌酒，或者是用酒精勾兌出來的“酒精酒”。單就喝酒來說，現(xiàn)在人們都在返璞歸真，對(duì)真正糧食酒的追求成了很多酒民為自己確立的最低門檻和第一要?jiǎng)?wù)，拿那些冒牌酒和勾兌酒給領(lǐng)導(dǎo)、朋友們喝，就好比是拿了一張“野雞大學(xué)”的文憑向別人炫耀一樣，會(huì)顯得“很傻很天真”，講真，如果用這樣的酒請(qǐng)客，倒不如不請(qǐng)來得安心。
03、“PK式營銷”漸成業(yè)界趨勢(shì)
刀郎新歌《羅剎海市》面市，被網(wǎng)友們解讀為是他“十年磨一劍，出劍必封喉”的一次復(fù)仇之舉，對(duì)此懂酒諦不準(zhǔn)備置評(píng)，在這里我們只想說：像刀郎這樣用“一曲敬天地，一曲敬過往，一曲敬對(duì)手”的方式來拉對(duì)手們進(jìn)行PK的人設(shè)和市場經(jīng)營方式，在酒行業(yè)其實(shí)并不稀奇。
早在幾年前，就有某個(gè)白酒新品牌借用“與茅臺(tái)PK到底”的噱頭迅速出圈，并因此成了白酒市場上“互聯(lián)網(wǎng)白酒新品類”中的代表之作。當(dāng)然，這個(gè)借助“PK式營銷”名聲鵲起的白酒品牌，雖然贏得了市場和聲望，也實(shí)現(xiàn)了踩著茅臺(tái)揚(yáng)名立萬的目的，但在當(dāng)時(shí)卻依然無法受到以茅臺(tái)為傲的貴州人的尊重——曾經(jīng)有貴州的媒體通過一篇題為《茅臺(tái)，你永遠(yuǎn)喝不起！》的文章，來對(duì)這位以“互聯(lián)網(wǎng)白酒領(lǐng)袖”自居的挑戰(zhàn)者做出了回應(yīng)。
后來，隨著“社群白酒”市場的逐漸興起，借鑒上述品牌與茅臺(tái)對(duì)標(biāo)模式展開“PK式營銷”的白酒品牌越來越多，有很多白酒品牌（尤其是醬香型白酒）為了抬高自己達(dá)成營銷目標(biāo)，便紛紛拉別人過來，大搞“營銷陪綁”，由于這一模式受到業(yè)界大量品牌追捧和模仿，令“PK式營銷”漸成業(yè)界趨勢(shì)。
04、PK源于“貨比貨”的營銷邏輯
人們之所以愿意追捧“PK式營銷”這種銷售模式，其營銷邏輯主要還是來自于“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”的傳統(tǒng)認(rèn)知。
對(duì)于白酒來說，如何尋找到更好喝的品質(zhì)白酒，始終是每一位粉絲的日常追求，而白酒這種產(chǎn)品的獨(dú)特之處在于：對(duì)于兩種不同品質(zhì)的白酒來說，無論是飲酒者的舌頭、口腔還是喉嚨，只要適應(yīng)了好酒，再喝比它次的酒的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)一種本能的抗拒感和排斥感，總之就是一種感覺：不舒服。
刀郎新歌《羅剎海市》一出，瞬間令多位歌壇老牌大哥大、大姐大黯然失色，這就是PK帶來的魅力，沒有比較就沒有傷害，沒有PK就無法在同一領(lǐng)域分出勝敗高低，刀郎之于國內(nèi)樂壇如此，白酒之于營銷也是如此。
所以說，無論是品酒還是酒品，唯比較方能見高低，也只有通過不同品牌白酒之間的PK才能選出好酒。這一點(diǎn)，或許是白酒行業(yè)被刀郎新歌戳破的另一個(gè)真相。
來源：懂酒諦；作者：余在洋；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，聯(lián)系本站刪除！
